Quản trị viên thương hiệu

quản trị viên

CHƯƠNG TRÌNH ĐÀO TẠO
QUẢN TRỊ VIÊN THƯƠNG HIỆU (BRAND  MANAGER)

  1. MỤC TIÊU KHÓA HỌC

            Mục tiêu của chương trình là góp phần cung ứng nguồn Quản trị viên Thương hiệu (Brand Manager) có chuyên môn nhằm hổ trợ các doanh nghiệp trong việc theo dõi, nhận biết sự phát sinh của các loại Tài sản trí tuệ khác nhau, liên quan đến quá trình marketing nhãn hiệu/thương hiệu trong hoạt động sản xuất, kinh doanh, nghiên cứu và phát triển, xúc tiến kịp thời các thủ tục xác lập quyền và bảo vệ quyền, xúc tiến các hợp đồng hợp cấp phép sử dụng (Li-xăng), nhượng quyền thương mại (Franchise),…xây dựng quy trình quản trị Thương hiệu tại đơn vị, khai thác các hiệu quả các nguồn thông tin và các dịch vụ tư vấn về Sở hữu Trí tuệ Từ việc đặt tên nhãn hiệu/thương hiệu, thiết kế hệ thống bản sắc nhận diện nhãn hiệu /thương hiệu, định vị, kiến trúc, tính cách, các mối liên kết thứ yếu, mở rộng, chiến lược tăng sự nhận biết .v.v…

Chương trình này được thiết kế bởi các Quản trị viên Tài sản trí tuệ chuyên nghiệp nhằm đem lại cho học viên:

­ Những hiểu biết sâu sắc về thương hiệu, giá trị của thương hiệu đối với doanh nghiệp.
­ Kiến thức nghiệp vụ, kỹ năng về cách thức xây dựng và quản lý thương hiệu hiệu quả.
­ Kiến thức marketing ứng dụng và vai trò của thương hiệu, mối liên kết giữa các yếu tố này với nhau

­ Kiến thức quản lý, tổ chức nhân sự; cách nhận biết được rủi ro và quản trị khủng hoảng cho thương hiệu; nghiên cứu thị trường, sở hữu trí tuệ, đo lường hiệu quả thực hiện, hoạch định chiến lược, hoạch định ngân sách, tham gia dự báo, định hướng cho việc quảng bá, quảng cáo cho thương hiệu và doanh nghiệp.

­ Thông qua việc thực hiện đồ án dựa trên tình huống thương hiệu thực tế, học viên sẽ biết cách lập kế hoạch xây dựng và quản lý thương hiệu phù hợp mục tiêu của doanh nghiệp, xây dựng được các kế hoạch tung sản phẩm mới, định vị và tái định vị thương hiệu, phát triển thương hiệu, hoặc tham gia kế hoạch truyền thông tiếp thị tích hợp, quản trị một nhãn hiệu/thương hiệu cho doanh nghiệp.

 II . ĐỐI TƯỢNG THAM DỰ

Khoá học này được thiết kế dành cho:
• Các nhà quản lý thương hiệu trong các tổ chức, doanh nghiệp.
• Các công ty quảng cáo và truyền thông đang chịu trách nhiệm về việc xây dựng, phát triển thương hiệu, kích hoạt thương hiệu cho khách hàng của mình.
• Những bạn trẻ đã tốt nghiệp ĐH-CĐ, người yêu thích nghề làm thương hiệu, hoặc có hoài bão trở thành chuyên gia về thương hiệu trong tương lai.
 

III. NỘI DUNG CHƯƠNG TRÌNH

 

STT

Chuyên đề

Thời lượng
(Tiết)

1

TỔNG QUAN VỀ QUẢN TRỊ THƯƠNG HIỆU

- Khái niệm về thương hiệu, nhãn hiệu, tên thương mại, chỉ dẫn thương mại.  - Phân biệt thương hiệu & nhãn hiệu.
- Tài sản thương hiệu.

- Tầm nhìn, sứ mệnh và giá trị cốt lõi của thương hiệu.

- Hệ thống nhận diện thương hiệu

8

2

ĐĂNG KÝ BẢO HỘ THƯƠNG HIỆU & NHÃN HIỆU
- Thủ tục đăng ký bảo hộ thương hiệu & nhãn hiệu
- Văn bản quy định trong và ngoài nước về bảo hộ thương hiệu & nhãn hiệu

6

3

VAI TRÒ CỦA QUẢN TRỊ THƯƠNG HIỆU
- Thỏa mãn nhu cầu khách hàng.

- Phát triển công ty.    - Phát triển cộng đồng

2

4

NGHIÊN CỨU THỊ TRƯỜNG & PHÂN TÍCH MÔI TRƯỜNG

- Nghiên cứu thị trường: một số phương pháp nghiên cứu thị trường

- Phân tích môi trường:

­ Phân tích môi trường vĩ mô, vi mô.            

­ Phân tích môi trường ngành            
­ Phân tích thương hiệu và tình hình cạnh tranh.

­ Phân tích người tiêu dùng               
­ Phân tích công ty.

10

5

XÂY DỰNG CHIẾN LƯỢC THƯƠNG HIỆU

- Xây dựng giá trị thương hiệu

­ Các tiêu chí và hình thức lựa chọn nhận diện bản sắc thương hiệu

­ Xây dựng tính cách thương hiệu

­ Kiến trúc thương hiệu

- Xây dựng chương trình marketing thương hiệu

­ Hiểu rõ người tiêu dùng

­ Định vị thương hiệu nổi bật

­ Thiết kế và sáng tạo trong quảng cáo thương hiệu

­ Truyền thông thương hiệu

­ Ngân sách xây dựng thương hiệu

­ Kiểm sóat và đánh giá  chương trình marketing thương hiệu
- Giới thiệu sản phẩm mới và mở rộng thương hiệu

40

6

ĐỊNH HƯỚNG QUẢN TRỊ THƯƠNG HIỆU

- Định hướng tầm nhìn của thương hiệu

- Hoạch định chiến lược và kế hoạch phát triển thương hiệu

- Trách nhiệm với phát triển cộng đồng

2

7

XỬ LÝ TRANH CHẤP QUYỀN SỞ HỮU TRÍ TUỆ

Xử lý tranh chấp quyền sở hữu trí tuệ liên quan đến nhãn hiệu và thương hiệu

8

8

KỸ NĂNG CHO NGƯỜI QUẢN TRỊ THƯƠNG HIỆU

- Kỹ năng giao tiếp hiệu quả .

- Kỹ năng thuyết trình hiệu quả

- Kỹ năng làm việc nhóm, chuyên môn hóa công việc

4

Tổng cộng

Thời gian lý thuyết trên lớp 80 tiết, chưa kể thời gian hướng dẫn thực hành qua email cho từng học viên hoàn thành đồ án tốt nghiệp.

80

 

 IV. PHƯƠNG PHÁP DẠY VÀ HỌC

• Với phương pháp dạy và học tương tác, học viên sẽ được học từ kiến thức và kinh nghiệm thực tế của những giảng viên, chuyên gia, cộng tác viên giỏi nghề với nhiều chia sẻ trải nghiệm và thực tế, vì thế học viên được khuyến khích tham gia tích cực và đầy đủ tất cả các buổi lên lớp.

• Trong trường hợp học viên không thể tham dự buổi học nào đó, học viên được học lại miễn phí buổi học đã vắng mặt tại các khóa học kế tiếp.

• Học viên sẽ được huấn luyện về nghiệp vụ, kỹ năng, đồng thời ứng dụng kiến thức đã học để thực hiện một Đồ án tốt nghiệp “Kế hoạch xây dựng, định vị, …thương hiệu” theo những tình huống thực tế, nhằm giúp học viên hiểu sâu về quy trình hoạch định và xây dựng các kế hoạch cho thương hiệu một cách chuyên nghiệp. Đây cũng chính là điểm khác biệt nổi bật và cần thiết của học viên để trở thành một Quản trị viên Thương hiệu chuyên nghiệp.

 

V. GIẢNG VIÊN

• Giảng viên của chương trình được chọn lọc từ những người đã có thực tế nhiều năm kinh nghiệm chuyên môn liên quan, làm việc tại doanh nghiệp trong nước, ngoài nước, các văn phòng đại diện Sở hữu trí tuệ và họ đều có các bài Báo cáo và các Công trình Nghiên cứu liên quan đến các vấn đề về Tài sản trí tuệ cũng như Sở hữu Trí tuệ.

• Hầu hết các Giảng viên của chương trình đều qua các khóa đào tạo và có Giấy chứng nhận Quản trị viên Tài sản trí tuệ (Intellectual Asset Manager) đầu tiên của Việt nam do Viện Khoa học Sở hữu Trí tuệ Việt nam cấp.

 

VI. THỰC HIỆN CHƯƠNG TRÌNH
- Khai giảng:
- Thời gian:  80 tiết (20 buổi), học vào các tối Hai-Tư-Sáu hoặc Ba-Năm-Bảy hàng tuần từ 18h-20h30 hoặc  ngày thứ Bảy & Chủ nhật.
- Chứng chỉ: Học viên đi học đầy đủ, làm Đồ án tốt nghiệp đạt 5/10 điểm trở lên sẽ được Viện Doanh nghiệp Việt Nam cấp Chứng chỉ tốt nghiệp: Quản trị viên Thương hiệu/Brand  Manager.
Ghi chú: Chứng chỉ tốt nghiệp được thể hiện bằng song ngữ Việt-Anh.
- Tài liệu: do chuyên gia biên soạn, cung cấp dưới dạng hard copy và giữ bản quyền. Một số tài liệu có thể chuyển giao dạng soft. pdf.
- Học phí: 2.800.000 đồng (bao gồm tài liệu và giấy chứng nhận).
Ưu đãi chung: Giảm 10% cho học viên đăng ký trước khi khai giảng.